第89届全国糖酒会昨日正式开幕，据初步统计，展会首日参展观众总人数10万余人次。参展商喜笑颜开，纷纷摆开架势展开洽谈招商。

记者逛展发现，以往糖酒会上，企业主推千元左右白酒的盛况不再。相反，百元左右的白酒成为主流。不少消费者心目中的高端酒企，甚至推出最低十几元的产品，做足亲民姿态。

名酒集体吹起平价风

此次糖酒会上，多家一线酒企的展位被平价酒占据。

五粮液展区内，经典产品52°五粮液及五粮液1618虽有展出，但占据更多展位的是定价在300元左右的感恩酒、以及五粮醇、尖庄系列。但记者发现，参展观众问的最多的依旧是其两款经典产品。

而飞天茅台也不再是糖酒会上的明星，茅台股份旗下的子产品如习酒、白金酒和九和天下等产品唱主角，最便宜的产品只要90多元。

在白酒黄金十年中紧随茅台、五粮液脚步发力高端市场的泸州老窖、西凤酒等品牌，也顺应市场大潮回归亲民路线。

泸州老窖旗下的传世窖池系列，市场零售价最低十几元，价格最高的也不超过500元。在2012年还力推超高端产品“国典凤香”，号称比茅台还贵的西凤酒，也在糖酒会上回归质朴。记者看到，精致的礼盒包装换成了简朴的包装盒，镀以金粉的陶瓷酒瓶也换成了玻璃瓶。

二三线酒企抢夺新渠道

一线酒企业绩受压，二三线酒企的日子也不好过。

来自湖南的浏阳河酒业在本届糖酒会上推出了2014年的市场新品绵雅系列和年份系列，绵柔事业部相关负责人肖国锋表示，浏阳河的定位向大众市场倾斜，玻璃瓶装的绵柔酒最低十几元即可买到。

宝丰酒业在今年推出的新品“国色清香”、洛阳杜康酒业推出的新品也都定价在百元左右。

另辟新渠道度过难关，成为二三线酒企的发力点。据介绍，浏阳河就通过和四川联合酒类交易所等达成战略合作，签下亿元大单。

五粮液再出铁腕保价令

不过，酒企仍不愿轻易丢掉高端市场。

五粮液工作人员坚称，52°五粮液每瓶市场指导价为1109元，五粮液1618每瓶市场指导价为1399元。

一位消费者嘀咕道，怎么厂家定价比市场的零售价还高，市场上多数52°五粮液只要700元左右。记者了解到，个别经销商根据自己的库存压力以及资金链状况，有的团购价已经降至680元/瓶，甚至也有620元/瓶的。

五粮液相关人士解释称，以上价格为公司的指导价格，而且一直没变。“现在公司正在对渠道进行整理规范价格，此前不正常的销售价将会逐步被扭转。”

近日，五粮液在武汉召开的经销商大会上，五粮液集团副总经理朱中玉也表示，将严控五粮液市场价格，52°五粮液最低市场操作价不得低于659元，否则将取消相应经销商的代理资格。

这一幕不禁令人联想到去年茅台及五粮液的保价策略，最终两公司被国家发改委以“价格垄断”罚巨款告终。此次保价效果如何，仍有待市场检验。